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报业创新的关键探索节能高效生产方式

发布时间:2021-06-18 13:41:32 阅读: 来源:色差计厂家

报业创新的关键:探索节能高效生产方式

中国报业转型的 试错 实践,已使我们付出沉重代价。我们认为,中国报业创新的关键,就是积极探索经济节能、高效可行的生产方式,抓住了这个关节点,才能纲举目张。2013年7月17日,中国互联信息中心发布报告称,截止今年6月底,我国民达5.91亿,民达4.64亿,其中使用上人群占比提升至78.5%,新增民70%使用上。难怪去年末就传来《周刊》将停止出版纸质版和默多克着力打造的iPad报纸TheDaily关张的消息,有人说, 报 死 纸 也死。所谓 报 死,是指生产传播的失败,而 纸 死,是指纸质载体的失败。事实上,ipad报纸的失败,是因为默多克采用了传统媒体的生产方式来运营新媒体。

TheDaily雇用了大量传统媒体人才运作iPad报纸,内容生产靠170人的团队完成。TheDaily作为iPad里的一个应用,缺乏与读者的互动,读者只能被动阅读。可见,TheDaily虽然披上了最新技术的外衣,但其内核却和传统媒体单向思维的生产方式几乎没有两样,亏损是由于其沿袭传统纸媒 高能耗 的生产方式所致。[1]

新媒体时代,什么样的生产方式才是节能、高效呢?这似乎成了人们探索的重点话题。英国Summly站的创始人是17岁的中学生NickD Aloisio,这个站没有一个,却可以通过算法和技术,完全自动化地抓取其他站的,并用简短的文字提炼摘要。新版Summly上线一个月以后就吸引了50万用户,并在英国、美国、加拿大等多个国家冲上苹果App商店排行榜的前十名。[2]Summly的做法就是通过萃取汇聚生产内容,而不是只靠自己生产所有的内容,同时利用技术的力量极大缩减生产成本。Summly站的团队目前只有7个人,反观TheDaily拥有170人的团队,《纽约时报》拥有超过1000人的团队,不能不说前者运用了 四两拨千斤 的智慧。

传统媒体内容生产方式落后已成不争的事实。特别是纸媒的生产模式,几乎100多年来没有发生革命性的变化。以都市报为例,为能及时生产出报纸,每天都需要去采集线索,以获得独家。那时,传统媒体作为大众传播机构,几乎垄断了所有大众化信息发布渠道,一般通过的报道将信息传递给大众。但随着互联的蓬勃发展,通过技术赋权,尤其是随着社会化媒体的兴起,人人手中都握有了 传播权杖 ,人人都是自媒体。以新浪微博为例,截至今年1月22日,新浪微博注册用户数突破4亿,高峰时段日微博发布数超过1亿。虽然最近一段屡屡受到业内的质疑和批评,但仍有上亿人从中获取信息、表达诉求、沟通交流,每天都在产生巨量有价值的内容。去年崛起的,更是给媒体的生产方式带来了革命性的变化。

著名未来学家阿尔温 托夫勒早在上世纪80年代就提出了 生产消费者 (Prosumer)的概念,预判 生产者和消费者合而为一 。这一预言正在日益成为现实。现今人们拥有了博客、论坛、微博等众多平台,自然拥有了将自己生产的内容予以发布的权力。 用户生产内容 ,正在日益成为主流。根据DigitalPolicyCouncil(DPC)的一项调查报告,全球有75%的国家领导人拥有了自己的Twitter(最早的微博平台)账号。其中,美国总统奥巴马的粉丝高达2500为使重物降落安稳万,比娱乐明星布兰妮的粉丝还要多。在传统媒体时代,美国总统需要宣以便工作中时便捷布消息,就必须召开发布会。现在只要奥巴马愿意,他根本不需要召开什么发布会,只需在Twitter上敲几个字符,就可以完成发布,然后有2500万粉丝替他转发,或者予以评论。这样的内容生产方式,无论成本还是效率都是传统媒体无法比拟的。这说明了 生产者与消费者合一时代 的到来。所以,根本无需担心来源的匮乏。事实告诉人们,传统纸媒旧有的生产方式在新媒体时代必须变通革新,如果沿袭旧有的生产方式来向新媒体转型,自然是行不通的。

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