上方速评由扁平到立体应用宝游戏立体服务能带来什么

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10月23日上方网消息，今日下午14时，上方网记者受邀参加腾讯全球合作伙伴大会“互联网+游戏”论坛。腾讯开放平台总经理侯晓楠首先登台演讲并宣布——腾讯应用宝正式推出“游戏+”立体服务体系。他表示：“2015年移动游戏竞争加剧，制作精品化和市场细分化成为更加明显而迫切的突围核心。‘游戏+’立体服务为开发者提供全方位的运营推广支持，能够让开发者将更多精力投注到游戏本身的创意和可玩性上，从而推动行业精品化发展。”

给记者最大的感触是：在一年之前，腾讯在2014年的全球合作伙伴大会上宣布了分成比例调整以及中小CP扶持政策，而时隔一年后的这次大会上，腾讯应用宝已经开始不再与其他渠道进行单一的分发比拼，开始依靠集团化、整合化、立体化的方式来实现竞争优势。例如在会议上侯晓楠介绍，“目前应用宝已经实现了安卓领域分发的重大突破，据艾瑞统计应用宝目前分发已成为NO.1，覆盖率近达30%。”

上方网记者认为，纵观目前手游分发领域，除腾讯之外，360、百度、九游、小米、硬核联盟等多个手游渠道或联盟同样占据着不小的的手游市场分发份额，而此次腾讯真正提出依靠自身资源，由扁平化APP分发1.0时代迈向“游戏+”立体化服务的2.0时代，或为其他同类型分发渠道带来更为紧迫的压力。事实证明：不进步就要面临被淘汰。显然其他手游分发渠道也意识到了这点，例如360在今年推出的启明星计划，九游正在积极酝酿取消内部评级以及调整对首充返现等措施。现在腾讯应用宝的沉稳老练，步步为营，留给业内噱头营销以及市场空间已经不多了。

现在手游行业中渠道竞争看似风平浪静，实则如火如荼。虽然渠道的地位没改变，但变的是一颗服务的心，如果因为地位重要就变得势利以大欺小，就会让CP不再信任。例如上方记者就在此前得知一款制作精良的游戏的某大渠道评级与业内其他渠道评级相差很多的情况，通过上方网记者了解得知，该大渠道希望注资或买断该游戏，该CP一直徘徊犹豫，如果卖，则可能失去一个大红大紫的机会，如果不卖就是得罪了”渠道大爷“。

上方网记者认为比拼服务非常重要。中国是人情社会，业内当然存在一些不正规的方式，例如陪负责人吃喝玩乐可以获得更好的资源，我们只希望腾讯能推出细则，让立体化营销、让全流程闭环中的时间期限落到实处，只有这样才真的是惠人惠己。

腾讯开放平台总经理侯晓楠演讲精彩回顾

侯晓楠引用在本次大会发布的白皮书数据，“2015年中国移动游戏规模预计将达到460亿元。虽然市场依旧在高速增长，但是单个开发商能够获得的市场空间却在缩小：目前中国市场上有超过24000家移动游戏开发商，仅卡牌游戏这一品类，就存在超过2500款。竞争者过度参与，产品生命周期短，研发周期压缩，厂商试错机会有限，产品同质化现象严重等，要求厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，通过整体的精品化运作才能在激烈的竞争中存活。

针对游戏领域的发展新趋势，侯晓楠提出，腾讯应用宝将扮演‘游戏+’连接器的角色，以全方位立体服务和全流程闭环服务体系为基础，以数据共享、全平台联动的营销体系为支撑，同时加大对手游产品的扶持力度，助推游戏市场生态健康发展。

应用宝“游戏+”服务体系为游戏开发者提供腾讯全平台的数据和推广渠道支持，能够最大化的将游戏品牌价值影响力扩散;同时腾讯游戏海量用户资源搭配精准化细分用户推荐，将有效提升产品拉新、活跃、付费等关键数值。从用户角度来说，“游戏+”通过音乐、视频、背景故事、新闻、电竞直播等品牌延展方式为用户打造沉浸式的游戏体验，从另一个方面提升产品口碑、留存。

侯晓楠认为，不仅要从服务上为游戏开发者提供便利、节省精力，对于精品游戏需要加大扶持力度，不断有精品游戏推出，是游戏市场生态健康发展的前提。为此，应用宝向开发者提供开放接入、审核上线、数据测试、评优调级、正式首发到深度运营的全流程闭环循环服务，从提交到首发最短只需要两周即可。同时向开发者开放云减免和流量扶持政策，游戏月流水越高，获得的扶持资金越丰厚，最高可达100万，首发期间可获得最高100万的流量资源包支持，测试阶段可获得最高5万的流量资源。

据应用宝官方数据显示，目前腾讯应用宝日均分发量突破1.8亿，游戏收入稳居安卓渠道第一。加入腾讯开放平台的开发者中，24家收益超过1亿，有108家收益超过千万，100家团队融资额超过1亿。侯晓楠表示，与合作伙伴实现共赢已成为腾讯的重要使命，应用宝将会继续加大力度升级优化开发者服务体系，推动国内手游精品化发展和健康生态发展。

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