双11巨额购买力透支背后电商或迎3月低谷期新日

11月12日，“双十一”24小时网上疯狂销售过后，快递处理包裹忙得不可开交，在广州荔湾区一快递门市部，堆积的快递如同山丘，仓库都无法容纳。

“再不电商就老了!这对整个零售行业来说是侵略性也是透支性，周期三个月左右。”昨日，一个互联网营销专家看到阿里巴巴创下的单日191亿元销售数字后发出感慨。双十一的光棍节促销貌似每个参与者都是赢家：商家卖疯了，是赢家;电商平台，是绝对赢家;物流忙昏了，是赢家;顾客感觉捡了便宜，是赢家……谁是输家呢?接下来两个月，线下零售将受到大大的冲击，购买力严重下滑，传统零售正在被温水煮青蛙。

不过，也有业内人士指出，今年双十一如此火爆，从用户角度说，更主要的原因是中国中低端消费者的消费能力在提升，另一方面，电商对过去这些消费者的主流购物方式线下百货的取代作用愈发明显，这促使线下生态向线上转移。传统线下品牌唱主角，电商平台仍需进化。

完全可再造一个“光棍节”

据亿邦动力网统计，除了少数因为客户定位、品牌定性上有明确要求的垂直B2C外，全国大型B2C基本都推出了相应双十一促销策略。

191亿元的销售额这个数字超过去年京东半年的业绩，对此，阿里巴巴董事局主席马云表示，“双十一并非电商大战，也不知道跟谁战，也没什么可战。”“互联网跨时空特性加剧了这一领域的马太效应，就像美国的竞选，最终可能成为Winner take all(胜者全得)。上半年电商也完全可以选一个好的节日来打造另一个“光棍节”，能拥有这个实力的或许只有电商。”一位不愿意透露姓名的互联网业内人士分析。

电商或进入三个月低谷期

“上午路过一个百货商场，空空荡荡，售货员比顾客还多。估计再以后，这个现象不只是在双十一了，没有特色的百货会越来越被电子商务取代。”11日，网络经济专家杨伟庆写下这条微博。

互联网营销专家杜子建更是直接指出，191亿，对整个行业来说是侵略性也是透支性的，要想让这个元气恢复到常态水平也许要三个月以上甚至更久。在最近三个月内，其他电商的销售额会大幅锐减;消费者的购买动力会进入一个调整期;更多的传统企业会被这个数字所震慑并开始审慎介入电子商务。

马云昨日接受采访时也表示，11.11购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，新的商业模式大战传统商业模式，制造业贸易商们将会发现：今天的形势变了，新经济起来的时间到了。

腾讯加速布局电商平台对抗阿里

节庆档是最能考验B2C(商对客)电商综合实力与营销技巧的时候，阿里191亿元的单日销售额从一个角度证实了这一点，对此，移动立方创始人黄晓东分析，电商平台与电商的分工已经无法阻挡，独立电商，如果流量采购成本与毛利之间的比值过高，只是死路一条。

当当“嫁给”天猫，红孩子卖给了国美……现在电商B2C格局大体已定，B2C早已过了小虾米时代，已经是大块头较量的时代。B2C大鳄很难活，小虾米想要做到几千万规模也有可能，但是要更大的规模就很难。

不过，易迅背后的“东家”腾讯对于电商的布局，也是“野心”一片，就电子商务而言，腾讯先后投资了易迅、好乐买和珂兰钻石等多家优秀的B2C电商企业。

日前，腾讯CEO马化腾表示，未来五年，腾讯电商控股公司的目标是成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴，100至200家年销售额超过1亿的传统品牌及网络品牌合作伙伴，并希望腾讯电商平台可以成为一个汇聚超过100万家各类商户的超级电商平台。

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