图为北京捷成世纪科技副董事长郑羌

图为：首届新媒体数字版权管理高峰论坛现场，北京捷成世纪科技股份有限公司副董事长郑羌发言。（胡秀岩/摄 新浪网）

3月24日，由中央电视台、清华大学信息技术研究院、国家广播电影电视总局广播科学研究院共同主办，由中国广播影视数字版权管理论坛承办的“第一届新媒体数字版权管理高峰论坛”在北京五洲大酒店——荔江厅举行。新浪科技作为独家门户支持进行全程报道。

以下为实录：

郑羌：我今天的题目是创新版权保护机制，促进新媒体的健康发展。非常高兴能够在这里跟大家一块探讨版权保护与新媒体发展的思路，共同展望中国新媒体的未来。

我今a天讲的分五个部分。首先，近年来新媒体正以日益增长的趋势与传统媒体相互交融、相互影响，互相的快速发展。新媒体产业已经是当今最具发展活力和潜力的媒体之一，新媒体的用户已经从小众、高端用户走向了普遍、大众人群。新媒体正在日益改变着我们的生活习惯和生活方式，而植根于移动互联网之上的移动新媒体，将是下一个热点。其商业模式日趋成熟，市场的前景日渐看好，增长潜力也与日剧增。相对于旧媒体或者说传统媒体而言，新媒体是一个不断变化、不断延伸和不断丰富的一个概念。现在互联网、手机、楼宇电视以及公共移动电视等等，这些20年前鲜为人知的新媒体，现在正在开始大行其道。它极大的改变了传统媒体市场的半途和游戏规则，使旧有的运作架构和引领模式也发生了重大的变化。催生了我们现在需要相适应的新的产业模式，为传统的媒体行业注入了无限生机和活力。

我们现在看一下有关的数据。这是中国移动互联网用户的规模，中国移动互联网在2007年、2008年和2009年，用户数分别为4730万和9860万，09年达到了1亿4千925万。预计2010年和2011年以及2012年，未来的三年用户数还能够达到1.9亿、2.4亿和3.3亿之多，增长率分别达到了29%、26%、35.1%。中国移动互联网的市场规模有多大呢？08、09年我们的市场规模分别为117.5亿和114.8亿，增长达到了39%和25.8%。我们预计2010年、2011年、2012年的市场规模将达到198.2亿、297亿和430亿，增长率达到了34%、41%以及47%，基本上都是40%左右的高增长。

目前新媒体的发展，我们认为在三网融合的形势下，业务流程划分有三个有机的组成部分，就是台端、网端和终端。他们的具体变化是这样的，转变行业是一个比较特殊的行业，是同时具备了公益性、政治性、文化性和经营性的特殊行业。公益性、政治性和文化性考虑的主要是覆盖，对大众的统一，更多的考虑到的是对人群的广泛性。我们今天要讨论的是第四性，就是它的经营性。经营性主要是从台端、网端和终端三个方面，但是由于我们是专注在台端做研究，所以我主要讲的是台端和网端。台端考虑的重点是网络的透明化，要实现于终端的互动，是从内容起点到终点的完整系统，通俗的说就是端到端。新一代系统关注的重点是从传统的数字化和存储，专向内容的组织，到内容的展示、交易与应用，实现台端与终端间双向映射与互动。为大范围的交易以及各种内容的电子商务提供了基础平台，为传统的单向制作体系，逐步演变为无数的、众多的内容提供商、增值服务商以及最终消费者、金融结算机构，包括权益机构等等组成的，具有自我生长能力的大型商业应用系统。这样的系统才能够充分的体现我们第四性，内容的资产特性。

按照总局科技司的规划和部署，未来我国将实现四个方面的发展。第一、就是要实现省网的整合，在此基础上，将在现在地方性有线电视网上改成全国统一的网络，实现全国的互连互通。第二、就是现行模拟系统改造成数字系统。第三，将现有的有线电视网从单向的转播方式改成双向的方式。第三、我们要把终端的娱乐改成家庭信息互动中心，最终使全国1.6亿户的电视终端实现互连互通。不仅要让这些用户享受双向的有线电视服务，而且还要让这些用户享受绿色的互联网，包括信息化服务在内的服务，就是让广大群众从看电视到用电视转变。

在转变的过程当中，新媒体的发展是日新月异。具体来说网端的重点将以NGB为核心改变现有的有线电视，使全国有线电视实现四个统一，就是统一规划、统一建设和统一管理的特征。这四个统一可以高度实现有线电视内容的可控可管到健康和谐，完成从看电视到用电视的转变。在新的一年里，我们认为新旧媒体之间将出现新一轮的并购大潮，以逐渐扩大受众的覆盖面。第二、新媒体开始受到主流文化、主流价值观的认同，去年12月中国网络电视台开播，就是一个重要的标志，是我国新媒体发展的历程碑。第三、新媒体和传统媒体将会加速融合，报纸期刊开设网络版、视频版，广播电视也开始了网络台，手机也开设了视频服务等等，这些都是新媒体快速发展的体现。

再有就是新媒体，目前我们众多以新媒体为业务核心的企业，都逐步的意识到了内容正版、品质高清、版权的重要性。比如说酷6网，在2010年它公布将要动用1个亿的资金，来购买正版的影视剧版权。百度旗下有一个奇艺网，也号称今年要耗费2亿巨资来购买正版的版权。同时，我们对于新的运营模式，也提出了新的发展趋势。比如说像美国的葫芦网，它的成功运行就给我们国内的视频网站有一个很好的启示。国内视频网站也纷纷把眼光从优秀的运营模式，专向到了葫芦的运营模式。第三、新媒体也受到了主流文化、主流价值观的检验，新媒体必须要熟悉我们主流文化的规则，这是我们中国的国情。

新媒体的迅猛发展对我们数字版权保护也就提出了很迫切的需求。在未来随着网络技术、数字技术和新媒体的快速发展与广泛应用，深刻的影响了传统的版权管理方式，改变了传统信息拥有者、传播者和使用者之间的利益格局。网络环境下版权保护的基本原则，保护机制、权利结构等等问题，都引起了国内外版权界以及版权拥有者、版权使用者的高度关注。

未来内容提供商的任务，首先要将几十年积累的大量的视音频为核心的资料，整合各种机构和个人的优质资源，借助先进的互联网技术，提供高质量的视音频的直播、点播、转播、下载、视音频检索以及其他可以互动的增值服务。但万变不离其宗，各种形态的视音频新媒体都是发布方式不同，无论形势如何变化，最终都将回归到形势内容，新媒体的核心最终也回到内容增值核心方面。其成败依然在于能否为用户提供有价值的服务，因此对内容的有效保护就是未来新媒体发展不可或缺的核心和基础。

显而易见，这需要我们做好制作、传输、分发各个环节当中，各个利益方通过有效的技术手段和运营机制，对大家的合法权益能够给予充分的尊重和保护。只有这样，才能实现从看电视到用电视的转变。所以我们要抓住这样的历史机遇，为未来可能的各种商业模式和创新性应用，提供充分的技术保障，重组、整合、扩展现有的产业形态，使新媒体能够健康、有序、可控的发展。

新媒体的迅猛发展给广播、影视、新闻、出版等等传统媒体，带来了难得的历史机遇。我们捷成世纪必将致力于音视频领域增值创新以及增值服务的开发。我们也愿意与广大的在座各位一起，在三网融合的大趋势下，面对机遇、面对挑战。共同的为建立健全版权保护机制，促进新媒体健康和谐的发展，贡献我们的力量，让我们这个市场能够更加的成熟，更加的繁荣。谢谢大家！

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