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图书发票当钱使苏宁易购挖角图书市场

发布时间:2020-02-11 04:45:45 阅读: 来源:色差计厂家

“再一次改变世界”?

10月14日,刚刚上任不到半年的苏宁易购总经理李斌正式在新浪微博上向外界宣布,苏宁易购图书频道将在10月31日正式上线,届时将一次性上线60万册图书供消费者选择。此条微博一经发出,立刻引起众多网友与记者的转发和评论。

有趣的是,就在同一天,苏宁易购悄无声息的在其网站首页上挂出了“再一次改变世界”的乔布斯唯一授权传记《史蒂夫*乔布斯传》图书宣传广告语。

苏宁易购此次一静一动的图书行动,被许多主流媒体解释为,苏宁易购将图书首发广告定位于“再一次改变世界”,或许是苏宁易购再次向外界发出的宣战讯号?

10月24日,笔者在京东商城上意外发现,京东商城抢先推出的“图书周年庆”大型促销活动正在火热进行中。笔者猜测,京东此次举动,或将是果断应战苏宁易购的举措。

创建仅3年时间的苏宁易购如何“再一次改变世界”?

据观察,苏宁易购自正式上线以来,就一直是媒体及行业关注的焦点,根据艾瑞咨询发布的《2011年第三季度中国网络购物市场数据》显示,苏宁易购凭借6.9%的市场销售份额排名自主式网络销售平台第二位。针对这一次排名,行业人士表示,苏宁易购仅用2年不到的时间就完全改变了电商的格局,确实出人意料之外。

为让图书频道成功切入竞争激烈的网上图书市场,苏宁易购会再一次抽“奔驰”吗?

有消息称,为筹备图书上线,苏宁易购已经准备好了一系列的促销内容,其中“图书老发票当钱使”将是最大亮点之一。据了解,在10月24日至11月2日期间,只需网友在苏宁易购天涯论坛主页上,晒出自己在京东、当当、卓越等5家网站的购书发票,即可轻松得到50元的苏宁易购图书券。

如此简单的活儿,就能赚到如此高的报酬,让人不得不猜想,苏宁易购此次促销大战,是否会继续延续前期的“出手阔绰”风格?是否也会上演“血拼”图书价格战?

回顾国庆前期,李斌就曾向媒体公开表示,电商的发展本质应是回归于传统零售业产业链和生态链的整合能力,而不是简单的以商品低价赚取人气。价格战只是粗糙的“1元叫卖”,对于消费者来说,绝对不能起到良性的消费驱动,而所谓的“人气”流量,也只是赶场子的过客,不可能成为网站的忠实服务对象。苏宁易购不提倡价格战,但也不畏惧价格战,未来的苏宁易购将更加注重价值战。

简单梳理苏宁易购目前现有的各种资源,我们不难发现,苏宁易购一直都是在国内电子商务行业扮演着“一匹黑马”的角色。针对行业的每一次竞争对手行动,可谓是出人意料绝不按常理出牌,动辄以几千亿元的采购能力,以及庞大的售后服务体系,让每次促销活动都是硝烟四起。

苏宁易购此次图书上线,也是再一次诠释了“黑马”的定义。

据苏宁易购公布的官方数据显示,苏宁易购图书频道上线,已备足了60万册图书库存,并与国内100多家国有出版社和300多家民营出版商建立了合作关系,而这些数据极有可能改写行业新纪录。

笔者观察发现,与这组庞大数据相对应的则是“震撼行业的”苏宁易购图书战略目标:苏宁易购计划年内一举跻身图书销售B2C网站的前三位,2012年年底则是领跑国内网上图书市场。

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