国际葡萄酒抢滩中国西部国内葡萄酒面临挑战

速途网上海讯 近年，随着国内葡萄酒消费市场规模的不断扩大，西部地区以其适宜的自然条件及巨大的市场潜力，吸引国外葡萄酒企业抢占试水。5月25日在西安国际葡萄酒节上，来自国外的多个葡萄酒大国酒庄代表，与国内葡萄酒企业相谈商机。

对此，也买酒总裁刘君表示，目前葡萄酒在二三线城市存在较大市场份额，谁先抢占市场谁将拥有群体。但目前仍在试探期，在短期内无法获取较大的销售额，国内主要的红酒销量仍在一线及沿海经济发达城市，潮流文化的东西在一线城市渗透的比较快。

据统计显示，2012年国内进口葡萄酒为4.3亿升，比上年增加8.9%，价值25.7亿美元，增长18.1%，中国显然已经成为全球葡萄酒较大消费国之一。

在这一增长速度下，国内葡萄酒市场却一直趋于下滑状态，酒美网公关部负责人黄君发表示，目前整个国内葡萄酒市场给用户造成一个比较混乱的环境，国内市场4万多家红酒品牌，没有一家是真正绝对的具有“领导”地位。

黄军发称目前国内葡萄酒市场下滑的原因，主要是大众对国内产品信任的缺失，客观的说，国内红酒的品质，以及个性化程度比国外的要差很多，所以目前很多葡萄酒企业选择分流模式。

而此次国际葡萄酒抢滩国内西部市场，势必会对国内的葡萄酒带来影响，建议国内葡萄酒加强对葡萄酒个性化以及本身的质量给予一定的重视和提高，提高性价比，跟用户多做沟通互动，进一步提升用户体验，建立长期用户群体关系。

对此，行业分析人士表示，随着进口葡萄酒在中国市场的不断扩张，其口感、葡萄酒文化及品牌效应等方面的优势将得以凸显，虽然国内葡萄酒企业目前在硬件方面已达国际水准，但受限于市场环境的混乱，以及个性化程度相比国外差很多，进行个身质量的提高，以及用户体验的沟通提升。另外，对海外葡萄酒企业的收购或将成为其提升国际知名度的有效路径。(周珍)

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