佐丹奴销售额走低创新廉价品牌抢占低端市场服装

休闲服饰品牌佐丹奴在内地市场持续表现不佳。近日，该公司发布三季度报告显示，佐丹奴在内地今年三季度销售额为3.41亿港元，同比下降5%，按照财报统计数据显示，这一销售额已创下佐丹奴最近11个季度最低值。

整体来看，佐丹奴前三季度销售额为12.83亿港元，较去年同期减少4%。作为佐丹奴销售重要阵地的内地市场，三季度销售额同比降5%，前三季度同比降8%。业内人士分析认为，销售额的持续走低，与该公司关店等调整动作不无关系。在过去12个月，佐丹奴已于内地关闭165间店铺，其中有41间为自营店，124间为加盟店。如此整体销售额的下降不仅有内地市场的影响，香港、东南亚及中东市场走弱也使整体销售受压。

值得注意的是，佐丹奴还开出一剂抢夺廉价市场并重整品牌模式的药方。4月，新廉价品牌“Beau Monde”于中国华南地区推出，现有12间门市。“此廉价品牌旨在替代佐丹奴在大型超市及其他对价格敏感的店铺。增设店铺之前，我们正根据经验重整品牌模式。”佐丹奴表示。

据公开资料显示，今年初，佐丹奴负责人曾介绍，今年计划在内地开店200-250间，当中包括“Beau Monde”，产品价格仅为“Giordano”的三四成。上述业内人士认为，在行业低迷期，企业进行品牌重整不失为明智之举，但若廉价子品牌过快扩张，会对其他中高端品牌有一定稀释。

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