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大促过后彩电市场风向标又飘向何处_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 13:44:43 阅读: 来源:色差计厂家

众所周知,十一大促已经落幕,一直表现低迷状态的彩电厂商在此期间表现如何,成为业内关注的焦点,另外今年十一促销数据又透露出哪些信号?下面编者和大家一同来探究。

十一大促情况并不乐观 遭遇9月“截留”尴尬

所谓金九银十,每年的十一黄金周都是销售旺季,今年同样还是,然而和往年不一样的是,今年十一,在价格上的战争却稍弱,这是为什么呢?据商务部介绍,称今年“十一”期间,全国消费市场保持平稳较快增长,家电销售亮点突出,智能、节能型产品受到青睐。事实是这样的吗?

据奥维云网的汇总数据显示,十一黄金周及前后两周电视销售占比由2012年的14.8%,到2013年下降至13.1%,2014年则降至11.6%,而去年已经降至10.2%。今年的十一黄金周彩电促销,遭遇了9月品牌和渠道促销的疯狂截流,最终呈现高开低走的态势。

最新公布的数据显示,2016十一促销期销售量为620万台,同比下降1.6%,销售额216亿元,同比下降12.5%。与五一的情况类似,出现了量额齐跌:五一当周彩电市场零售量规模较2015年下降了27%,零售额下降达39%。

4月促销热点多是五一彩电市场规模大幅下降的重要原因,乐视414、国美415、苏宁天猫418等都提前截流消费需求。今年十一再次遭遇了这种“截流”的尴尬。看尚、PPTV、微鲸、TCL等众多电视品牌,纷纷开启品牌日,价格一再压低。

技术升级 HDR成彩电主流方向

众所周知,目前彩电显示技术有很多种,什么量子点、LED、ULED等等,也是各大电视厂商竞争的主要砝码。那么今年以来,消费者又对什么样的技术感兴趣呢?

10月13日,中国电子商会在北京召开发布会,发布了《HDR电视市场调研分析报告》,报告显示,目前已有11个品牌,超过40个系列,70余款HDR电视在售,HDR电视多集中在55寸和65寸,占整个HDR市场的70%以上。预计今年整体销量在100万台以内,明年消费有望成倍增长。

HDR是从拍摄、制作、传输到显示的端到端的解决方案,尽管HDR技术的显示端的技术规范已初步建立起来,并且升级在即,但仅仅是显示端的技术成熟并不能代表整个HDR产业链都已发展完善。

奥维云网的数据也显示,2016上半年HDR电视的零售量市场渗透率达到了6.8%,预计全年这一数字将攀升至8.4%。

在此方面,比如,TCL今年重磅发布的P2-UD凭借超强硬件和海量内容的综合大实力,一举斩获全场最具分量的“消费者喜爱的HDR电视”大奖,惊艳四座。

双线表现不一 互联网和传统企业对垒

据中怡康数据显示,十一线上市场互联网品牌形成攻击群,但内部开始分化。

十一线上市场互联网品牌表现突出、已经形成了互联网品牌攻击群;乐视零售量份额一枝独秀,PPTV、小米、暴风TV、微鲸表现突出;酷开缺乏增长势头;KKTV增长优异,但体量不足。传统品牌仍拥有较大的市场统治力,但增长速度落后于市场平均水平。

而在线下市场,传统品牌优势依旧,同样据中怡康数据显示,十一线下市场国产品牌依然保持其市场地位,但除海尔有小幅度增长外其他品牌均有不同程度下降,外资品牌3S+LG均有大幅下降。

另据中怡康第40周“彩电周度监测报告”显示,在国庆前半段(09.26至10.02)海信电视以15.7%、16.2%分列彩电销售量、额第一。在大屏幕液晶电视(50吋-58吋)年度零售额份额中更是高达29%,也就是说,市场每卖出10台大屏幕液晶电视,有三台是海信。

而在近日,TCL集团也发布了2016年9月份主要产品销量和服务业务进展公告报告中指出,TCL智能电视前九个月累计销量达到801.4万台,同比增长59.5%,但9月份LCD电视机销售总量同比微跌2.4%至约108.4万台。

在十一的促销中,据TCL方面介绍,国庆黄金周期间,受益于强有力的产品支撑以及郎平代言,TCL高端副品牌XESS创逸的电视产品一经发布便成功引爆高端市场,在这个重大利好的驱动下,TCL曲面电视销量更是一路遥遥领先。

其他,诸如酷开、长虹、索尼等品牌也均表现不俗。

写在最后:今年没有主打价格战,促销的产品已经转向高端,说明人民的生活水平正逐步提高,虽然仍旧没有呈上升趋势,但还是可以期待的。在产品方面不仅仅是HDR技术,在屏幕尺寸、曲薄上面也均有变化。十一不仅仅是一次行业狂欢,更是企业向前发展的风向标。

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